为何耐克阿迪在中国不ldquo香

3月22日，耐克公司公布财年第三季度财务业绩。截至年2月28日的三个月内，公司营收为.7亿美元，同比（与上年同期相比）增加5%，好于市场预期的.1亿美元；净利润下滑4%至14亿美元，上年同期为14.5亿美元；毛利率增至46.6%，基本符合市场预期。财报公布后，耐克（NIKE）的股价在盘后交易时段涨逾5%。按地区来看，财年第三季度北美市场消费需求仍然强劲，营收同比增长9%至38.8亿美元。欧洲、中东和非洲营收同比增长7%；亚太和拉丁美洲收入同比增加11%。大中华区收入下滑拖累业绩，同比下降5%至21.6亿美元，但相较上一季度收入同比下滑24%来看，营收同比下滑幅度收窄，好于市场预估的20.9亿美元。对此，耐克首席财务官MattFriend在电话会议上表示，大中华区本季度业绩符合预期，预计第四季度营收改善，有信心实现大中华区全年营收中位个位数（即0%-9%的中间区间）的增长。供应链方面，MattFriend称越南的所有工厂目前都在运营，但运输时间仍在增加，尤其是在北美地区。耐克方面表示已采取多种措施应对，将运输延误的影响减少近4周。由于持续受到供应链中断的影响，耐克交货时间延长导致在途库存增加，财年第三季度库存同比增长15%至77亿美元，耐克表示，本季度强劲的消费者需求部分抵消了库存的增加。毛利率方面，财年第三季度的毛利率增长主要是由于耐克自营业务的利润率增长，这一增长则是因为降价较少、外汇汇率变化和较高的全价销售组合，但由于运费和物流成本增加导致全价产品利润率下降，一定程度上抵消了利润率的增长。MattFriend预计全年毛利率将比上年至少增加个基点（即1.5%）。“随着库存供应在第四季度开始正常化，市场需求或继续超过可用供应，这为又一年的强劲增长奠定了基础。”MattFriend对财年展望乐观。上周，德国运动服饰集团Adidas（阿迪达斯）公布了（截至年12月31日的）财年第四季度和全年关键财务数据。年净销售额同比增长15.2%至.34亿欧元。大中华区充满挑战的市场环境、由新冠疫情导致的亚太地区大范围封锁以及整个行业的供应链中断，让Adidas这一年的收入损失了15亿欧元。从渠道来看，批发渠道和自营零售门店销售额在年以两位数的速度强劲增长，电子商务渠道销售额同比增长4%，而上一年电子商务渠道销售额增长了50%以上。鉴于供应短缺，集团表示他们会继续优先考虑DTC（直面消费者）渠道。因此DTC渠道销售较上一年相对稳定，第四季度销售额较年同期增加了14%。就地区而言，年第四季度北美地区受供应短缺的影响最大，销售额同比下降了4%，但是得益于集团的DTC主导战略，北美地区DTC业务持续增长；EMEA（欧洲、中东和非洲）地区在DTC和批发业务两位数增长的推动下，第四季度销售额同比增长15%；拉丁美洲第四季度销售额同比增长9%。而亚太地区受疫情封锁的影响，第四季度销售额同比下降4%，其中大中华区销售额同比下降24%，Adidas在大中华区的盈利能力有所下降，年，阿迪达斯在中国营业利润13.4亿欧元，而年降至11.9亿欧元，营业利润率也从年的35%降至26.0%。目前，Adidas正在计划如何重新在中国市场站稳脚跟，第一个行动计划就是领导层的调整，本月初，Adidas任命萧家乐（AdrianSiu）为大中华区董事总经理，接替年上任的JasonThomas。此外，Adidas表示，它已建立了新的伙伴关系和数字服务，该集团希望通过最新的宣传活动来激发中国消费者的热情。KasperRorsted表示：“当产品能讲好故事的时候，它对中国消费者非常有效。”Adidas与潮牌FearofGod的创始人JerryLorenzo以及和意大利奢侈品牌Gucci的合作系列，可以讲述很多故事。本月初，Gucci在秋冬系列时装秀上发布了与Adidas合作的多款单品。集团表示，这些举措应能帮助品牌赢回中国市场。尽管面临挑战，Adidas在年还达成了另一个重要里程碑：将旗下Reebok（锐步）品牌以21亿欧元的价格出售给了美国品牌管理公司AuthenticBrandsGroup（ABG）。年，Adidas预计集团销售额将以11%～13%的速度增长，毛利率将增至51.5%～52%，营业利润率将增至10.5%～11.0%，净利润将增至18亿～19亿欧元之间。

图文来源/新浪财经

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